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新昌文化—新昌大佛龍井在九十年代初，全國(guó)各地面對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的衰退，紛紛開(kāi)發(fā)名茶，一時(shí)間浙江龍井遍地都是：不同產(chǎn)地的原料，千家萬(wàn)戶(hù)的炒制，品質(zhì)良莠不齊，龍井市場(chǎng)一團(tuán)渾水。新昌縣委縣府針對(duì)本縣迅速發(fā)展的名茶產(chǎn)業(yè)，及時(shí)組建名茶協(xié)會(huì)、名茶公司，在積極申報(bào)“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”的同時(shí)，推出“大佛龍井”這一名茶品牌。“大佛龍井”通過(guò)國(guó)際茶文化節(jié)、國(guó)際茶博會(huì)等活動(dòng)被人們所熟悉，各大新聞媒體的宣傳又使其推向全國(guó)，走向世界，成為龍井茶中銷(xiāo)量最大的著名品牌。以經(jīng)銷(xiāo)大佛龍井為主的浙東名茶市場(chǎng)，也因此而成為全國(guó)最大的龍井茶交易市場(chǎng)。體現(xiàn)了新昌文化中的茶文化的底蘊(yùn)！
因?yàn)橛辛私y(tǒng)一名稱(chēng)，新昌大佛龍井茶的產(chǎn)量和銷(xiāo)量逐年遞增，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大，形成了以浙東名茶市場(chǎng)為中心，內(nèi)連17個(gè)產(chǎn)茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)，外接全國(guó)各地200多家直銷(xiāo)窗口的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。品牌名聲大了，銷(xiāo)量大了，隨之而來(lái)的假冒偽劣現(xiàn)象也不斷發(fā)生。為此，新昌縣政府及時(shí)成立了“大佛龍井品牌管理委員會(huì)”，下設(shè)了辦公室來(lái)負(fù)責(zé)縣內(nèi)外大佛龍井經(jīng)銷(xiāo)商的資格認(rèn)證。到目前為止已有50多家經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)“大佛龍井品牌經(jīng)營(yíng)資格”認(rèn)證，被核準(zhǔn)的經(jīng)銷(xiāo)商普遍反映“大佛龍井品牌經(jīng)營(yíng)資格證書(shū)”有效地遏制了假冒偽劣大佛龍井現(xiàn)象，保護(hù)了大佛龍井的品牌聲譽(yù)，也使得新昌文化的茶文化更有文化色彩。
名牌產(chǎn)品必須要有規(guī)范的包裝。在創(chuàng)建“大佛龍井”品牌初期，大佛龍井茶的包裝也是雜亂無(wú)章，有“龍井”包裝，有“名茶”包裝等等。為了有效地避免一茶多名、品牌雜亂的散打現(xiàn)象，浙東名茶市場(chǎng)管理委員會(huì)辦公室及時(shí)組建“新昌縣名茶經(jīng)銷(xiāo)合作社”，統(tǒng)一注冊(cè)“天姥仙”商標(biāo)，整合各商家的力量，并與現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)的公司和經(jīng)銷(xiāo)戶(hù)一起，對(duì)外統(tǒng)一推出“大佛龍井”品牌，對(duì)有商標(biāo)的商家進(jìn)行依法管理。合作社統(tǒng)一印發(fā)“大佛龍井”系列包裝，供廣大社員使用，并特意設(shè)立“大佛龍井”通用包裝開(kāi)發(fā)部，提供包裝給無(wú)商標(biāo)戶(hù)使用，合理地解決了大佛龍井大小經(jīng)銷(xiāo)戶(hù)的茶葉包裝問(wèn)題，取得了較為理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)，而品牌的生命力在于它內(nèi)在的質(zhì)量，只有保持大佛龍井優(yōu)良的品質(zhì)，才能使大佛龍井的品牌在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。為了保持、穩(wěn)定和提高大佛龍井的質(zhì)量，1998年新昌就實(shí)施了《大佛龍井茶》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，1999年成立了縣名茶質(zhì)量監(jiān)督站。作為縣技術(shù)監(jiān)督局的分支機(jī)構(gòu)的縣名茶質(zhì)量監(jiān)督站，經(jīng)常會(huì)同農(nóng)業(yè)局、工商局、市場(chǎng)管辦等有關(guān)部門(mén)，對(duì)全縣名茶生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售實(shí)行全程監(jiān)控，徹底銷(xiāo)毀染色茶等偽劣茶，取締以陳充新、以次充好等違法交易行為。另外，該縣名茶質(zhì)監(jiān)站還定時(shí)舉辦質(zhì)量管理常識(shí)培訓(xùn)班，來(lái)增強(qiáng)管理者和經(jīng)營(yíng)者的質(zhì)量意識(shí)；利用茶葉的展示展銷(xiāo)等活動(dòng)，向廣大消費(fèi)者宣傳優(yōu)質(zhì)大佛龍井的好處，讓更多的人認(rèn)識(shí)大佛龍井，喜愛(ài)大佛龍井。到目前為止，尚無(wú)一家經(jīng)銷(xiāo)商因大佛龍井質(zhì)量問(wèn)題而遭到投訴，浙東名茶市場(chǎng)也因規(guī)范的質(zhì)量管理而榮獲“紹興市商品質(zhì)量管理先進(jìn)市場(chǎng)”、“省星級(jí)文明規(guī)范市場(chǎng)”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。“龍井”之爭(zhēng)歷時(shí)多年，終于在2001年獲得國(guó)家原產(chǎn)地域保護(hù)。大佛龍井被劃在越州產(chǎn)區(qū)之內(nèi)，新昌大佛龍井由此又翻開(kāi)了嶄新的一頁(yè)?？h政府相繼成立了“大佛龍井原產(chǎn)地保護(hù)管理委員會(huì)”，制訂了“大佛龍井原產(chǎn)地保護(hù)管理辦法”，今年春，新昌沃洲茶業(yè)有限公司、浙江省茶樹(shù)良種繁育示范場(chǎng)等兩家企業(yè)獲得國(guó)家龍井茶原產(chǎn)地域保護(hù)標(biāo)識(shí)使用權(quán)；新昌縣名茶經(jīng)銷(xiāo)合作社、新昌縣名茶服務(wù)公司已通過(guò)越州產(chǎn)區(qū)審核，年內(nèi)有望獲得保護(hù)標(biāo)識(shí)使用權(quán)。大佛龍井因此更加名正言順，銷(xiāo)售市場(chǎng)越來(lái)越大，消費(fèi)者對(duì)大佛龍井的信任度也在不斷提高，初具實(shí)力的大佛龍井經(jīng)銷(xiāo)商紛紛進(jìn)軍大中城市建立連鎖超市，銷(xiāo)售形勢(shì)一片大好。在實(shí)施國(guó)家龍井茶原產(chǎn)地域保護(hù)的大環(huán)境中，新昌縣名茶協(xié)會(huì)想茶農(nóng)所想，為更加有效地保護(hù)“大佛龍井”這一著名品牌，年初該縣又著手申報(bào)“大佛龍井”證明商標(biāo)，經(jīng)國(guó)家工商總局實(shí)地審核，現(xiàn)已正式受理，年內(nèi)可望獲準(zhǔn)。這又將為“大佛龍井”撐起一把有力的保護(hù)傘，茶農(nóng)、茶商和大佛龍井消費(fèi)者的權(quán)益會(huì)受到更有效的保護(hù)。新昌文化大佛龍井文化，它的品牌創(chuàng)立和發(fā)展，不禁讓人深感創(chuàng)品牌之不易、打品牌之艱難、保護(hù)品牌之重要。在國(guó)家龍井茶原產(chǎn)地域保護(hù)和“大佛龍井”證明商標(biāo)的保護(hù)下，穩(wěn)定和提高大佛龍井茶的質(zhì)量，進(jìn)一步實(shí)施名茶品牌戰(zhàn)略，以?xún)?yōu)質(zhì)創(chuàng)造品牌，以品牌贏得市場(chǎng)，從而以較大的市場(chǎng)份額去迎接新昌茶業(yè)更加輝煌的明天！
